Industria beauty din România · Statistici 2026.
Dimensiunea pieței, prețurile medii pe servicii, distribuția geografică, profilul consumatorului și trendurile care modelează industria saloanelor și a specialiștilor PFA — date agregate din surse publice și observații directe din marketplace.
ACTUALIZAT · 13 iunie 2026 · SURSE PUBLICE + DATE INTERNE SALONAPROAPE.RO
Industria beauty din România generează peste 2 miliarde RON anual.
Industria de înfrumusețare din România este estimată să genereze peste 2 miliarde RON anual (~400 milioane EUR), cumulând venituri din saloane înregistrate ca SRL, persoane fizice autorizate (PFA), întreprinderi individuale și activități freelance neînregistrate complet. Estimarea agregă date din raportările ANAF, registrele ONRC pentru codul CAEN 9602 (Coafură și alte activități de înfrumusețare), date INSSE privind cheltuielile gospodăriilor și observații directe din piață.
Conform datelor publice ONRC, la nivelul anului 2025 erau peste 35.000 de saloane înregistrate activ pe codul CAEN 9602, distribuite pe toate cele 42 de județe. La acestea se adaugă aproximativ 50.000 de specialiști PFA activi (manichiuriste, hairstyliste, make-up artiști, cosmeticieni, maseuri terapeutici), o categorie în creștere accelerată după 2020 datorită flexibilității regimului fiscal și a costurilor reduse de start.
Defalcată pe categorii principale, piața arată astfel:
- Unghii (manichiură, pedichiură, extensii) — ~30% din volum, cea mai mare categorie ca număr de tranzacții și venituri agregate.
- Coafură și păr — ~25%, în scădere relativă față de 2019, dar lider la valoarea medie pe tranzacție.
- Masaj și spa — ~15%, în creștere accelerată (+25% YoY), susținut de focusul pe wellness post-pandemie.
- Tratamente faciale & estetică medicală — ~12%, segmentul cu cea mai mare valoare medie pe procedură.
- Gene, sprâncene, micropigmentare — ~10%, în creștere puternică (+40% YoY).
- Epilare, machiaj și altele — ~8%, fragmentat pe multe sub-nișe.
Sursă: estimări proprii pe baza datelor publice INSSE (cheltuieli ale gospodăriilor pe servicii personale), ONRC (firme active pe CAEN 9602), ANAF (declarații PFA pe coduri activitate) și observații din marketplace-ul Salon aproape de tine. Cifrele sunt orientative; raportările oficiale anuale apar cu întârziere de 12–18 luni.
Prețuri medii pe servicii beauty în România · 2026.
Prețurile orientative de mai jos sunt agregate din anunțurile publice ale saloanelor și PFA-urilor listate pe Salon aproape de tine, plus monitorizare directă a paginilor de prețuri pentru saloanele independente. Variațiile între București și provincie pot ajunge la 30–60% pentru aceeași procedură.
Prețurile variază semnificativ între oraș, salon și specialist — un salon premium din Pipera sau Floreasca poate cere de 2–3 ori mai mult decât media din provincie pentru același serviciu. Saloanele care folosesc produse de top (OPI, CND, Schwarzkopf Professional, L'Oréal Professionnel, branduri de cosmetică elvețiană sau italiană) tarifează la limita superioară a intervalului. PFA-urile cu serviciu mobil/la domiciliu adaugă uzual 20–50 RON pentru deplasare în interiorul orașului.
Unde se concentrează saloanele beauty în România.
Distribuția geografică a saloanelor de înfrumusețare urmează îndeaproape harta urbanizării. București concentrează aproximativ 25% din numărul de saloane active la nivel național, urmat de marile centre regionale.
Top 5 județe după densitate beauty
-
01București (Mun. București)Cea mai mare densitate de saloane premium și estetică medicală~25%
-
02ClujCluj-Napoca lider la concept-saloane și barber-shop-uri urbane~8%
-
03TimișTimișoara cu influență vest-europeană în prețuri și brand-uri~6%
-
04IașiCel mai mare hub beauty din Moldova, populație studențească puternică~5%
-
05ConstanțaSezonalitate puternică vară; segment turism medical estetic~4.5%
Județele Brașov (~4%), Prahova (~3.5%), Dolj (~3%), Mureș (~2.5%) și Galați (~2.5%) completează primele 10 poziții. Restul de ~36% se distribuie pe celelalte 32 de județe, cu densitate mai mică în zonele rurale.
PFA-urile sunt distribuite mai uniform decât saloanele în provincie. Specialiștii care lucrează la domiciliu sau cu serviciu mobil — make-up artiști pentru mirese, hairstyliste mobile, manichiuriste freelance, maseuri itineranți — acoperă orașele mici și mediile rurale care nu susțin un salon fizic. Acesta este un factor cheie în accesibilitatea serviciilor beauty în România post-2020: regimul fiscal PFA permite costuri reduse de operare și flexibilitate geografică.
Pe Salon aproape de tine acoperirea este completă pentru toate 42 de județe încă din ziua unu, cu 325+ orașe și comune indexate pentru căutare locală.
Trendurile beauty în România · 2026.
-
+40% YoY
Estetică medicală non-invazivă
Botox, acid hialuronic, fillers, mezoterapie, criolipoliză, plasma rejuvenare — segmentul crește accelerat, susținut de scăderea barierei de preț (procedurile încep de la 600 RON) și de normalizarea culturală a tratamentelor estetice. Clinici hibride salon + cabinet medical devin standard în orașele mari.
-
+35% YoY
Micropigmentare semipermanentă
Microblading și powder brows depășesc tatuajul clasic de sprâncene ca volum de tranzacții. Lash artists certificați și brow artists devin o categorie profesională separată, cu certificare formală (CNFPA, școli private specializate) și prețuri premium.
-
+50% YoY
Servicii mobile / la domiciliu
Manichiuriste, make-up artiști, hairstyliste și maseuri care vin acasă la client — segmentul s-a triplat post-pandemie și rămâne în creștere. Modelul PFA fără locație fixă scade costurile de operare cu 60–70% și permite tarife competitive. Cel mai mare avans în orașele mici unde saloanele fizice premium lipsesc.
-
STANDARD
Specializare crescută a tehnicienilor
Era „salonul care face de toate" se sfârșește în orașele mari. Specialiști dedicați pentru unghii cu gel, microblading, lash artistry, machiaj de mireasă, masaj terapeutic — fiecare cu certificare formală și portofoliu specific. Clientele caută tot mai des specialist nominal, nu salon ca brand.
-
90%
Plata cu card / digital ca normă
Plata cu cardul devine standard chiar și pentru PFA-urile mici, datorită soluțiilor SoftPOS (smartphone ca terminal). Plățile prin transfer bancar instant (Aliasplată, RoBor instant) și aplicațiile bancare (Revolut, Aizo) acoperă segmentul mobil/la domiciliu. Plata cash rămâne preferată sub 100 RON și în mediul rural.
-
DESCOPERIRE
AI search ca channel de descoperire
Clientele întreabă tot mai des ChatGPT, Perplexity, Gemini sau Claude „găsește-mi un salon de manichiură bun în Cluj" în loc să caute pe Google sau Facebook. Saloanele care apar citate în răspunsuri AI primesc trafic premium — fenomenul este în primele faze, dar accelerează. Optimizarea pentru LLM search devine prioritate alături de SEO clasic.
Profilul clientului beauty român · 2026.
Audiența principală a serviciilor beauty în România rămâne feminină urbană, 25–45 de ani, reprezentând aproximativ 60% din volumul tranzacțiilor. Segmentul masculin (frizerie, barber shop, îngrijire facială, masaj sportiv) reprezintă o pondere crescândă, ~25%, concentrată în orașele mari și pe segmentul 25–40 ani. Restul de ~15% include adolescente (machiaj eveniment, manichiură), seniori (masaj terapeutic, tratamente faciale anti-aging) și copii (frizerie copii, cosmetică minimalistă).
Motivele de alegere a unui salon (din observații marketplace și surveys industrie):
- Recomandare (prietene, familie, colege)~40%
- Descoperire online (Instagram, TikTok, Google, marketplace beauty)~35%
- Proximitate (aproape de casă sau loc de muncă)~25%
Factorii de retenție sunt diferiți: calitatea specialistului (45%), prețul (25%), atmosfera salonului (15%), programul flexibil (15%). În peste 70% din cazuri, clientele revin la același specialist pentru același tip de serviciu — saloanele care pierd un tehnician bun pierd uzual 60–80% din clientela acelui tehnician în 90 de zile.
Salon aproape de tine · în cifre.
100% românesc. Echipă din România, suport în limba română, fără barieră lingvistică sau culturală. Spre deosebire de marketplace-urile internaționale care iau comision 15–25% pe tranzacție, Salon aproape de tine nu participă la programări — clientele contactează direct salonul prin WhatsApp, telefon sau email.
Fă parte din piață. Listează-ți afacerea sau găsește un specialist.
Gratuit pentru ambele părți. Fără comision, fără paywall, fără intermediar. Toate cele 42 de județe acoperite din ziua unu.
Surse publice consultate: Institutul Național de Statistică (INSSE) — cheltuieli ale gospodăriilor pe servicii personale; Oficiul Național al Registrului Comerțului (ONRC) — firme active pe codul CAEN 9602 „Coafură și alte activități de înfrumusețare"; Agenția Națională de Administrare Fiscală (ANAF) — declarații PFA pe coduri activitate; CNFPA — cursuri și calificări formale acreditate în domeniul beauty.
Surse interne: agregare anunțuri publice listate pe Salon aproape de tine, observații directe din marketplace, monitorizare pagini de prețuri publicate de saloane independente în 42 de județe.
Limitări: raportările oficiale anuale apar cu întârziere de 12–18 luni. Segmentul „gri" (servicii beauty fără înregistrare fiscală completă) este estimat indirect și poate adăuga 15–25% la totalul pieței formale. Prețurile variază lunar; intervalele indicate sunt mediane observate pe 90 de zile.
Ultima actualizare: 13 iunie 2026. Re-revizuim trimestrial. Pentru date specifice, întrebări de cercetare sau parteneriate media: contact@salonaproape.ro.